2008/01/18
市場研究公司ABIResearch最新發(fā)表的研究報告稱，移動營銷是在日本和韓國誕生的。現(xiàn)在，移動營銷已經(jīng)在歐洲興起，并且開始在北美增長。隨著消費(fèi)者采用固定價格的數(shù)據(jù)服務(wù)計劃和應(yīng)用移動消息服務(wù)，以及隨著由廣告支持的移動搜索、視頻和游戲內(nèi)容服務(wù)等新的平臺的出現(xiàn)，全球移動營銷市場2013年的規(guī)模將從2007年的18億美元增長到240多億美元。ABIResearch經(jīng)理MichaelWolf稱，在過去的12個月里，這個市場的明顯區(qū)別是把移動營銷作為跨媒體品牌促銷活動的不可分割的一部分。移動不再是廣告商頭腦中想不到的事情了。移動已經(jīng)成為接觸消費(fèi)者的一種非常個性化的方式。通過信息服務(wù)、誘人的內(nèi)容以及通過直接相關(guān)的和有針對性的消息，消費(fèi)者是很容易被打動的。
然而，移動營銷仍是一個尚待開發(fā)的環(huán)境，還需要時間去開發(fā)。目前有數(shù)百家移動營銷平臺提供商。谷歌、雅虎和諾基亞等大型廠商已經(jīng)向這個迅速變化的市場投入了大量的資金。Admob、Enpocket/諾基亞和MillennialMedia等廣告網(wǎng)絡(luò)和軟件領(lǐng)域的新興企業(yè)正在成為這個市場的重要力量。這種情況與90年代末的互聯(lián)網(wǎng)廣告淘金浪潮非常相似。
