元旦期間，在手機(jī)銷(xiāo)售領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)導(dǎo)航手機(jī)表現(xiàn)出色。記者日前從中域電訊和廣東大地通訊獲悉，在排名前十的手機(jī)品牌當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)品牌入圍超過(guò)半數(shù)。去年開(kāi)始興起的導(dǎo)航手機(jī)大受歡迎，如諾基亞的N6110C、夏新的N6和N5的銷(xiāo)量一路飄紅。諾基亞、多普達(dá)、夏新、聯(lián)想等中外手機(jī)廠(chǎng)商也相繼推出了自己最新的導(dǎo)航手機(jī)產(chǎn)品，逐鹿市場(chǎng)。導(dǎo)航手機(jī)已經(jīng)成為今年手機(jī)市場(chǎng)的“香餑餑”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商如能把握住導(dǎo)航手機(jī)的商機(jī)，將對(duì)處于低谷中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)贏(yíng)得商機(jī)、實(shí)現(xiàn)翻身大有幫助。



　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想借助導(dǎo)航手機(jī)贏(yíng)得商機(jī)，技術(shù)、品質(zhì)，缺一不可，尤其是與運(yùn)營(yíng)商的合作最為重要。

　　首先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商要和運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展手機(jī)導(dǎo)航方面的合作。雖然手機(jī)廠(chǎng)商可以脫離運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)導(dǎo)航手機(jī)，但運(yùn)營(yíng)商對(duì)導(dǎo)航手機(jī)的助推作用不能忽視。運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的控制力日益增加，運(yùn)營(yíng)商擁有龐大的客戶(hù)資源，憑借客戶(hù)數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)把手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)做大。在技術(shù)上，未來(lái)3G技術(shù)的發(fā)展將給導(dǎo)航相關(guān)的信息服務(wù)創(chuàng)造更為有利的條件。因此，手機(jī)廠(chǎng)商借力運(yùn)營(yíng)商推廣導(dǎo)航手機(jī)將事半功倍。

　　其次，手機(jī)廠(chǎng)商要提高導(dǎo)航手機(jī)的技術(shù)水平。導(dǎo)航手機(jī)的技術(shù)涉及到的不僅僅是手機(jī)方面的技術(shù)，還涉及到電子地圖、衛(wèi)星定位等高科技技術(shù)。手機(jī)廠(chǎng)商可能需要與相關(guān)技術(shù)企業(yè)合作，甚至是并購(gòu)。去年諾基亞就斥資81億美元并購(gòu)了數(shù)字地圖廠(chǎng)商N(yùn)avteq。

　　最后，導(dǎo)航手機(jī)的整體檔次要提升，品質(zhì)要提高，不能以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主要手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)閷?dǎo)航手機(jī)的使用者大部分都是高端客戶(hù)，他們對(duì)產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)要求很高，而導(dǎo)航只是手機(jī)的功能之一。如果手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售的話(huà)，那么高端用戶(hù)反而會(huì)認(rèn)為手機(jī)的品質(zhì)有問(wèn)題，而排斥該產(chǎn)品。因此，手機(jī)廠(chǎng)商要把導(dǎo)航手機(jī)打造成高品質(zhì)手機(jī)的代表。如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠做到以上幾點(diǎn)的話(huà)，那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)將有望借助導(dǎo)航手機(jī)贏(yíng)得商機(jī)。

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