新華美通消息：2006年第一季度，中國移動通信用戶達(dá)到4.10億戶，比上季度增長4.12%。第一季度，整體移動增值服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到62.34億元。

　　2006年第一季度，WAP、CRBT 業(yè)務(wù)的收入比例已經(jīng)接近短信增值業(yè)務(wù)收入比例，分別占總體市場規(guī)模比例的26.77%和25.91%。從季度增長情況來看，JAVA 和 WAP 業(yè)務(wù)表面上都有快速的增長，但其中自消費(fèi)是拉高增長的主要原因之一。

移動增值各業(yè)務(wù)市場規(guī)模比例

　　易觀國際認(rèn)為，目前移動增值服務(wù)市場遇到的主要矛盾在于，一方面移動增值業(yè)務(wù)營銷、推廣遇到瓶頸，無法提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)的進(jìn)一步滲透，進(jìn)而提升用戶活躍度、滿意度。對于自消費(fèi)行為突出的業(yè)務(wù)，例如 WAP、JAVA 和 CRBT 都是非常依賴位置進(jìn)行推廣的業(yè)務(wù)。SP 通過自消費(fèi)換取好的排名和位置，進(jìn)而獲得更多被用戶瀏覽、下載并產(chǎn)生收入的機(jī)會。產(chǎn)品營銷手段的匱乏和局限性導(dǎo)致市場惡性競爭的出現(xiàn)。

　　另一方面，由于整體移動增值服務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿�，以及中國移動互�?lián)網(wǎng)面臨著 3G 牌照發(fā)放后新的發(fā)展機(jī)會，尤其是外資投入的活躍，導(dǎo)致在2005、2006年投融資活躍。為融資目的而人為作高收入給很多處于高成長期的業(yè)務(wù)帶來了一定時間段內(nèi)的惡性競爭。

　　易觀國際認(rèn)為，業(yè)務(wù)營銷資源的有限是目前導(dǎo)致市場惡性競爭的關(guān)鍵因素之一。運(yùn)營商一方面應(yīng)該對 SP 自消費(fèi)行為予以限制和規(guī)范，另一方面應(yīng)增加現(xiàn)有業(yè)務(wù)的推廣渠道，并通過各種鼓勵措施指導(dǎo) SP 開拓新的推廣方式。

易觀國際供稿　CTI論壇編輯