在手機(jī)出貨量整體放緩的當(dāng)下，“雙十一”就成為手機(jī)廠(chǎng)商沖刺跑量的最佳機(jī)會(huì)。而手機(jī)廠(chǎng)商在十月掀起的一波新品發(fā)布潮，無(wú)疑是為即將到來(lái)的"雙十一"擂鼓。
新機(jī)扎堆上市備戰(zhàn)“雙十一”
盡管2015年中國(guó)手機(jī)行業(yè)開(kāi)始向精品轉(zhuǎn)型，向高價(jià)值的產(chǎn)品空間挺進(jìn)，但需求量最大的千元市場(chǎng)仍是手機(jī)廠(chǎng)商不可放棄的蛋糕，更重要的是，在如今手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨緩的情況下，千元機(jī)有助于廠(chǎng)商拉動(dòng)銷(xiāo)量。
而與往年不同的是，今年“雙十一”不再是“老機(jī)型降價(jià)走量”，單純的血拼價(jià)格，各色新品成為“雙十一”大戰(zhàn)的主角。
10月21日，魅族推出了千元旗艦新品魅藍(lán)metal、售價(jià)1099元；一天之后，奇酷大神推出大神note3，售價(jià)999元；27日，樂(lè)視以及華為榮耀同時(shí)推出了1099元的樂(lè)視1s以及移動(dòng)版999元的榮耀暢玩5X。
手機(jī)廠(chǎng)商此次發(fā)布的新品并沒(méi)有一味地拼低價(jià)，而是更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和差異化，那種用“簡(jiǎn)單粗暴”的辦法來(lái)獲取利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，手機(jī)廠(chǎng)商正在逐漸遠(yuǎn)離圍繞在“性?xún)r(jià)比”周?chē)牟涣祭砟�。用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，來(lái)增加國(guó)產(chǎn)千元機(jī)的溢價(jià)能力。同時(shí)，作為消費(fèi)者的我們也可以使用到設(shè)計(jì)更優(yōu)、體驗(yàn)更佳的千元機(jī)產(chǎn)品。
廠(chǎng)商彈藥充足
今年的雙十一，手機(jī)廠(chǎng)商們更為激進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，手機(jī)廠(chǎng)商們也欲借雙十一來(lái)沖刺業(yè)績(jī)，并且已經(jīng)備足糧草。
據(jù)了解，榮耀已經(jīng)為中國(guó)用戶(hù)備貨400萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨；小米手機(jī)的備貨已達(dá)200萬(wàn)；魅族的魅藍(lán)metal將預(yù)備百萬(wàn)級(jí)別的現(xiàn)貨。
在今年雙十一的策略上，在降價(jià)和多平臺(tái)合作之外，各路手機(jī)廠(chǎng)商紛紛出招。10月27日，榮耀總裁趙明在5X發(fā)布會(huì)上公布，在11-12月2個(gè)月內(nèi)，榮耀銷(xiāo)售收入每增長(zhǎng)1億美元，就會(huì)給榮耀用戶(hù)發(fā)放價(jià)值1億元的年終獎(jiǎng)，預(yù)計(jì)發(fā)放金額將超10億元。其中，雙十一將有3-5億的“年終獎(jiǎng)”。此外，榮耀將在全球19個(gè)國(guó)家及地區(qū)，在榮耀Vmall自有電商平臺(tái)以及當(dāng)?shù)氐钠脚_(tái)上同步雙十一活動(dòng)。
小米方面表示，小米將在四個(gè)平臺(tái)上同時(shí)舉行雙十一活動(dòng)，天貓、京東、小米網(wǎng)、蘇寧都足量備貨。其次，促銷(xiāo)時(shí)間變長(zhǎng)，將從11月1日進(jìn)行到11月11日。在產(chǎn)能方面，小米表示已經(jīng)不再成為限制小米發(fā)展的瓶頸，新品發(fā)布后很短時(shí)間內(nèi)即可完成產(chǎn)能的爬坡，小米網(wǎng)變身常態(tài)電商。
對(duì)于魅族的策略，李楠告訴記者，6·18在京東主打魅藍(lán)note2，雙十一在天貓主打魅藍(lán)metal，背后的思路則是“平衡兩個(gè)平臺(tái)，在主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)斗”。盡管和京東也有合作，metal的渠道主要集中在天貓和其自有商城。李楠透露，“今年1500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量沒(méi)有懸念。”
