微軟宣布從AT&T手中收購廣告和分析部門Xandr。Xandr提供資料分析平臺與工具，使網(wǎng)絡(luò)的第一方，能夠利用資料驅(qū)動的廣告解決方案，推動多元生態(tài)系，串連起行銷和媒體角色，不過，雙方都沒有透露任何交易的財務(wù)細(xì)節(jié)。
微軟提到，在后Cookie世界，需要更尊重消費者隱私偏好，但仍要了解媒體和消費者間的關(guān)系，并幫助廣告主實現(xiàn)目標(biāo)，因此他們選擇與微軟擁有共同愿景，并且產(chǎn)品能夠互補的Xandr，來強化開放網(wǎng)絡(luò)的能力。
借助Xandr，微軟能夠?qū)⒃镜氖鼙娎斫�、相關(guān)技術(shù)以及全球廣告客戶群，和Xandr的大型資料驅(qū)動廣告平臺相結(jié)合，加快開放網(wǎng)絡(luò)的數(shù)位廣告解決方案交付速度。在收購?fù)瓿芍�，微軟將會使用Xandr的跨螢?zāi)�，以第一方資料為中心的投放平臺Xandr Invest，來改進(jìn)廣告效果，并且大規(guī)模取用第一方資料，以及結(jié)合Xandr Monetize和全漏斗行銷產(chǎn)品，強化媒體獲利能力。
再加上微軟自家全球原生廣告投放解決方案Audience Network，能提高廣告效果和供應(yīng)全球存取，而PromoteIQ則能強化零售媒體解決方案，并使行銷人員可以藉由開放網(wǎng)絡(luò)，善用微軟客戶經(jīng)驗平臺，接觸更多高價值潛在客戶，并且強化觸及和提高投資報酬率的能力。
