百度的移動互聯網企圖讓“框計算”延伸至手機

2010/09/26

　　百度開始計劃在手機上自立為王，這對于中國移動互聯網生態(tài)而言，到底是好消息，還是壞消息？

　　2010年9月2日，一年一度的“百度世界大會”依舊隆重舉行。上午是CEO李彥宏的重頭演講，盡管做足氣勢，仍然讓人感覺不如去年首度提出“框計算”時那般驚艷。反倒是下午的移動互聯網論壇成了備受關注的新熱點。

　　可容納千人的會場顯然不夠用，近三個小時的會議中，一直坐滿了人，甚至站滿了人。由百度副總裁王湛帶隊，三周前剛剛從搜狐無線離職進入百度的百度移動互聯網事業(yè)部總經理岳國峰及其團隊悉數到場，分別從戰(zhàn)略、技術產品以及產業(yè)合作幾個維度，向外界拉開了百度無線戰(zhàn)略帷幕。

　　咨詢機構易觀國際發(fā)布的《2010年二季度中國無線搜索市場季度監(jiān)測》報告中，百度無線以34.33%的市場份額蟬聯移動搜索行業(yè)的榜首，原本排名第二的谷歌市場份額僅為12.29%，跌至市場第三。

　　百度的野心不僅于此。在移動互聯網的世界里，它也企圖建立一個平臺級的王國。這對于正在繁榮的中國移動互聯網生態(tài)而言，到底是好消息，還是壞消息？

　　產品實用主義

　　百度無線的戰(zhàn)略仍將以搜索作為核心�！鞍俣仍跓o線方面的核心發(fā)展規(guī)劃就三條：第一條，以搜索產品為核心布局移動框計算。第二條，以搜索廣告位核心，探索全線收費模式。第三條，以搜索聯盟為核心，推動產業(yè)鏈合作共贏�！边@是百度的官方說法。

　　從百度移動的互聯網核心戰(zhàn)略來看，重中之重便是要讓“框計算”延伸到手機上來。

　　框計算的核心是搜索。但是搜索的核心是用戶體驗。如果用WAP版的百度搜索就會發(fā)現，大量商業(yè)信息讓手機屏幕難以承載，有用信息很容易被淹沒。雖然百度方面表示正在清理不適合的搜索廣告呈現模式，并承諾無線搜索絕對不會采用競價排名的商業(yè)模式。但這遠遠不夠，移動搜索并不是PC搜索的手機版，需要依據手機特性重新認識用戶與百度之間的信息交互需求。

　　這有兩個方向，一是細分的通用搜索。在手機上，由于展示空間以及手機處理能力的限制使得服務提供方必須沿著信息檢索、瀏覽、資源下載三個方向梳理。另外是深度的垂直搜索。比如百度近期推出的專門滿足用戶閱讀需求的軟件產品，接下來還將會有游戲搜索與軟件搜索項目。針對應用進行平臺開放是本次百度世界大會的主題，這放到手機端似乎更為適用，手機上的用戶需求更偏重應用。

　　百度還悄悄做了一件也許會讓手機瀏覽器廠商高度緊張的事——為用戶轉換頁面。不管你在公共互聯網上是怎樣的頁面，只要通過百度搜索框，就可以被轉換為適用于用戶終端的手機頁面。這是國內最大的手機瀏覽器廠商UCWEB一直津津樂道的事情，如果百度這樣干，用戶還需要打開瀏覽器輸入網址么？百度很快就要輸出這樣的頁面轉換平臺，他們有一支專門的團隊來做這件事，內部稱之為“變形金剛”。更重要的是，百度不僅自己用這款產品來建筑移動互聯網入口，同時也將開放給寄生在百度搜索框上的網站站長，普渡他們從PC進入手機領域。

　　百度公司創(chuàng)始人李彥宏在 2010年9月2號的百度技術大會上發(fā)表主題演講，向大家解釋“框計算”的新進展。

　　在后臺支撐方面，百度將手機開放平臺作為了一個重要產品來開發(fā)。開放分兩個部分，一是內容引入的開放，另一個是能力輸出的開放。百度希望將更多有意思的、對用戶有價值的互聯網應用引入到百度的開放平臺上來，不管是PC端，還是手機端，都秉承同樣的這一思路，通過開放的阿拉丁平臺對接各方需求。

　　具體到前端，百度正在想辦法通過延伸產品讓搜索框變得無處不在，代替瀏覽器成為移動互聯網入口�！罢粕习俣取边@個終端產品已經接入了很多優(yōu)質的服務與資源，比如貼吧、知道、新聞等等，同時也開放地支持了一些第三方的應用，讓它真正成為手機上網的入口。其中的亮點之一是剛剛集成到掌上百度客戶端的語音搜索。用戶只要對手機說出一個需求，無需再點擊進入搜索框，馬上就可以看到呈現在手機屏幕上的搜索結果，大大簡化了手機搜索帶來的不便。

　　除此之外，輸入法也是百度此次公布的戰(zhàn)略性產品。作為互聯網的新入口，以及掌握用戶習慣的絕好工具，輸入法正在被越來越多互聯網企業(yè)所重視，前不久，搜狐剛剛將搜索與輸入法整合成獨立公司。百度移動互聯網事業(yè)部產品方面的負責人徐新意稱，百度輸入法可支持名目繁多的手機操作系統，同時具有細胞詞庫，包括智能糾錯、中英混輸等資源。值得關注的是，百度輸入法也是首次可在手機上支持自定義短語的輸入法，并可與PC端用戶使用習慣同步，為用戶使用習慣做記錄。

　　從語音搜索、掌上百度客戶端、百度地圖、快搜、手機輸入法等產品來看，百度無線踐行這家公司一貫的實用主義產品戰(zhàn)略�！白サ米‖F在你才可能有未來�！痹绹暹@樣說，他覺得現在太多的應用開發(fā)者試圖跳過當前紛紜復雜的終端和網絡環(huán)境，直接把應用搬到iPhone上去，這是逃避的做法。

　　平臺戰(zhàn)略

　　不同于谷歌在移動互聯網技術上的顛覆性創(chuàng)新，百度永遠在技術上考慮本土最現實的用戶需求，在商業(yè)上通過聚集社會資源使自己的規(guī)模最大化，充分發(fā)揮互聯網長尾效應。百度首先希望再次利用目前所擁有的中小站長資源，為其提供成長支持。
　　這些個人網站站長可以通過一套標準流程搭載到百度的無線阿拉丁平臺上，去找到用戶的真實需求。比如傳統模式下用戶在手機上搜索一款手機游戲，直接結果將會是網頁。但如果服務提供方加入了無線阿拉丁平臺之后，用戶在搜索游戲的時候，搜索的第一個結果頁將顯示下載界面，用戶可以直接下載安裝使用。這自然也是移動框計算的重要實現路徑之一。

　　很顯然，百度希望成為移動互聯網內容聚合和分發(fā)的綜合性平臺。但的確也存在現實問題。當天上午的論壇上，作為中小企業(yè)站長代表的蔡文勝毫不客氣地提出質疑：百度作為開放平臺，如何做到有所為，有所不為？如何能讓這個生態(tài)鏈上的各方都賺到錢？引得臺下掌聲不斷。另一出席嘉賓，移動互聯網領域的天使投資人雷軍也提出了所有合作伙伴的擔憂：百度框計算可以縮短用戶使用流程，但用戶都留在了百度上，其他的網站不是少了用戶和流量了么？怎么幫助應用開發(fā)者進行推廣？此話一出，臺下響起熱烈掌聲。

　　但百度似乎已經能夠回答移動互聯網本身的商業(yè)模式問題�！斑@很簡單的，中國的互聯網已經發(fā)展了10多年，到目前為止成功的、有規(guī)模的商業(yè)模式無外乎品牌廣告、搜索廣告、游戲、電子商務四種。兩三年內不會有新的商業(yè)模式誕生，搜索廣告更適合移動互聯網�！痹绹迦绱朔治�。但如果在無線領域放棄競價排名，百度所剩下的將會主要是關鍵詞廣告模式么？

　　依賴現有商業(yè)系統，百度在無線上的收益也許并無風險，只需堅持從各個層面進行“滾雪球式”創(chuàng)新即可。那么，相比之下顯得更加具備想象空間的即是百度首次從內容及軟件向硬件領域的拓展了。這將解決所有商業(yè)模式的落地問題。

　　當天，百度與三星公司聯合發(fā)布一款正在合作開發(fā)的定制手機，該手機不僅使用“三星”和“百度”兩個品牌，更采用三星自有操作系統bada，內置百度客戶端及搜索、輸入法、地圖等殺手級應用，以及三星自主的SNS業(yè)務，并在應用及渠道方面完全繞開電信運營商。“這種手機并不僅僅是手機菜單上的改變，而是功能的深度集成，通過百度的框計算平臺，幾乎所有百度的應用都可在三星百度手機上實現�！比侵袊顿Y有限公司在線業(yè)務部總經理周曉陽介紹說。

　　打造終端產業(yè)聯盟成為了百度在移動互聯網戰(zhàn)略上的一大創(chuàng)新。緊隨三星的還有天宇朗通與聯發(fā)科。值得關注的是，這三家百度所選擇的第一批重要合作伙伴均有一個共同特點：姿態(tài)靈活，反應迅速，定制能力強，去自我中心。

　　不僅如此，在產業(yè)鏈合作方面，百度已與中國電信、中國聯通達成深度戰(zhàn)略合作關系，在諾基亞、三星、聯想等手機廠商中內置了百度搜索服務，并與Symbian協會等手機操作系統合作成立框計算聯合實驗室。

　　不是一個人在戰(zhàn)斗

　　但這顯然不是百度一個人的世界。騰訊也企圖稱雄無線互聯網帝國，而且用的是一種看上去輕而易舉的解決辦法——推出一種名為Q-service的免費解決方案覆蓋到各個終端。

　　據說Q-service包含了手機QQ、QQ空間、QQ微博、通信錄、手機QQ瀏覽器、導航欄、搜索等各種終端產品，手機企業(yè)可以根據自己的需要選擇性地安裝這些終端。騰訊借此實現了兩個目標：1.通過免費的解決方案，利用QQ的IM類工具的影響力和高覆蓋面，將其他應用同時內置于手機內，由手機QQ高度使用率，慢慢培養(yǎng)轉化用戶對其他騰訊應用的親和力。2.為手機廠商提供解決方案，必然可以獲得相關手機硬件基本信息，并通過不同版本QQ的在線情況掌握各種手機品牌的市場占有率。同時，別忘了，盡管百度有框計算背后的應用開放平臺，但騰訊同樣有自己的開放API戰(zhàn)略。

　　同時，相比較百度的網絡聯盟，本土互聯網巨頭也都在積極爭取個人站長的合作。谷歌的退出曾讓那些以Google Adsense作為收入重要來源的眾多個人網站搖擺不定，但很快，他們就陸續(xù)接到了本土互聯網巨頭拋出的“繡球”。今年2月，淘寶推出了“藍鯨計劃”，爭奪聯盟資源；3月，搜狗表示正在收編不少谷歌聯盟的合作資源；4月騰訊宣布推出搜搜聯盟，發(fā)展自己的聯盟合作伙伴....。。為加速占領谷歌退出中國內地留下的市場空白，巨頭們都加大了對數百萬中小網站的“利誘”攻勢。

　　在無線搜索市場，2010年上半年百度的市場份額從26.55%快速增長到34.44%。而谷歌的市場份額則從23.63%快速下滑至12.29%，反被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%的市占率超過。百度雖然在移動互聯網搜索上取得了一定的優(yōu)勢，但是優(yōu)勢并沒有其在有線互聯網搜索市場上的那么大。巨大的市場潛力除了吸引來百度和谷歌這樣的業(yè)界巨頭外，還有宜搜、易查、 3GYY、騰訊搜搜、悟空搜索等企業(yè)，甚至連中移動這樣的行業(yè)巨頭都表示將進軍無線搜索市場。

　　在傳統互聯網大局已定的格局下，無線互聯網無疑是更有想象力的空間。在這個市場上，不僅要考驗百度的想象力，更考驗其執(zhí)行力。

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