移動音樂服務(wù)收入潛力巨大

2003/02/21

　　移動運營商、設(shè)備制造商、第三方開發(fā)商和全球媒體巨頭均希望從移動音樂服務(wù)中獲利。BWCS日前公布了一份題為《提高音量：釋放移動音樂服務(wù)的收入潛力》的報告。這份報告詳細(xì)介紹了公司是如何增加音樂內(nèi)容并在每位用戶身上產(chǎn)生更多的收入的。這份報告的作者PeggyAnneSalz說：“移動音樂是打造品牌的一個良機。手機鈴聲的巨大成功表明，音樂內(nèi)容是一項賺錢的業(yè)務(wù)。此前移動音樂服務(wù)市場一直停滯不前的原因是人們認(rèn)為這些服務(wù)牽涉到下載的問題�！�

　　Salz表示，全球CD銷售下滑的趨勢迫使唱片公司開辟新的收入來源。手持設(shè)備制造商急于重振疲軟的市場也提出了雄心勃勃的計劃，通過內(nèi)置的鈴聲和待機圖片等向用戶提供額外的音樂體驗。移動運營商面對日益激烈的競爭以及對3G投資的擠壓，同樣樂于推出鼓勵互動的服務(wù)，并因此帶來更多的收入。音樂對用戶很有吸引力。用戶下載鈴聲使他們的手機更具個性化；在聊天室內(nèi)談?wù)摳髯韵矏鄣拿餍�；參加音樂投票評選、娛樂和宣傳活動；給朋友發(fā)送歌曲片段或是在特別的日子給所愛的人獻上一段旋律。通過手機用音樂進行交流已成為人們生活的一部分。只要移動公司抓住這個增長期，就能從這個巨大的市場機會中獲利。Salz稱，除了音樂下載外，移動公司還應(yīng)開發(fā)和測試不受內(nèi)存容量、回放功能、下載成本等因素影響的其他服務(wù)，如歌曲點播，以IVR交流和隨選訪問的形式與明星進行個人化的互動，改進音樂鈴聲、圖標(biāo)、墻紙包使其更具個性化等。

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